| 一、宣传背景 |
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深圳汽车嘉年华在全国首先举起汽车文化的大旗，利用五一黄金假期和与“春交会”相互推动的综合优势，将五彩斑斓的汽车主题活动融入到车展中，形成了独具特色的汽车狂欢佳节。经过两年的培育和发展，“嘉年华”这一品牌正逐步发挥聚合效应，吸引越来越多汽车厂商和经销商参加，在很大程度上正影响和指引深圳乃至整个珠江三角洲车展走向，成为其他车展争相效仿的展会典范。
随着展会品牌文化的传播，特别是深圳社区市民的热情拥护，深圳汽车嘉年华的汽车交易能力日益凸显出来，并进一步促动深圳本土的“汽车交易”能力的发挥。为此，我们首次将深圳国际汽车交易提上展会重要日程，精心构筑汽车自助式交易平台，掀起上半年购车热潮。
鉴于“嘉年华”、“车交会”与“春交会”的客户有着同等的消费能力和消费诉求，本次展会首次与“春交会”组委会取得观念一致，联手打造“车房互动”新概念，展开实质性的宣传战略合作，联动推广五一期间的房车盛会，共同吸引目标观众进场参观选购。
嘉年华与“车交会”并驾齐驱，与“春交会”双剑合壁，真正形成独具品牌优势的金三角组合，进而引爆深圳车市。
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| 二、宣传基本宗旨
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“五彩斑斓的汽车主题节日，人气旺盛的汽车交易平台”，即汽车狂欢和汽车现场交易，是本届展会赋予的两项重要内容。围绕这两项内容组织目标观众，吸引广大市民参观购车，真正实现“帮卖车的人卖车，帮买车的人买车”，是整个展会的根本出发点，也是本次新闻宣传的基本宗旨。
另外，围绕组织有效目标观众展开的新闻宣传，也必须具有强烈的针对性、煽动性，注重广告的设计质量和实际效果，让所有在五一前后想买车的准车主产生一股持币待购的冲动和欲望，掀起新一轮蜂拥购车的狂潮。 |
| 三、宣传方式及发布策略 |
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以吸引目标观众为核心，本次展会不仅采用了市民惯常获取信息的媒介渠道，还采用了许多市民喜闻乐见的独特宣传方式，并与“春交会”既定广告形式联合推出，形成立体的网络宣传体系。在宣传内容中重点突出市民感兴趣的亮点活动和信息资讯，让深圳市民在日常生活中潜移默化地感受、理解、接受和认可展会的形象和影响力，翘首期盼汽车嘉年华和“车交会”的早日到来。以此吸引更多的汽车厂商和经销商加入到“嘉年华”和“车交会”的行列。
| （一）常规宣传方式： |
常规宣传媒体 |
表现形式 |
发布期间 |
报纸（晶报汽车版 +
特区报汽车版） |
硬性广告 + 软性新闻（其中晶报每周五汽车周刊为一个整版宣传） |
3 月 5 日— 5
月 5 日 |
深圳电视台《汽车先锋》 |
硬性广告 + 展会专题报道
+ 展会现场新闻 |
3 月 15 日—
5 月 1 日 |
深圳广播电台交通频率 |
硬性广告 + 新闻报道 |
4 月 15 日—
5 月 5 日 |
新浪网汽车频道 |
展会专题 + 友情连接 |
3 月 10 日—
5 月 6 日 |
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| （二）特别宣传方式： |
特别宣传载体 |
表现形式 |
发布期间 |
报纸夹页广告 |
30 万份展会邀请函或报纸夹页直接投递到深圳高档物业小区 |
3 月 16 日—
4 月 30 日 |
手机短信 |
以年收入在 6 万元以上的手机用户为目标，持续发送展会购车信息 |
4 月 30 日—
5 月 5 日 |
新颖海报 |
陆续在深圳物业小区、写字楼电梯、部分商场、超市张贴新颖画报 |
4 月 15 日—
5 月 5 日 |
大型喷绘 |
在高交会展馆墙面发布 300 平米的的大型布幅喷绘 |
3 月 10 日—
5 月 5 日 |
展会特刊 |
晶报汽车周刊特别宣传报道 |
4 月 30 日 |
春交会现场客户引导 |
在展会现场设置醒目的 VI 导示系统，引导“春交会”客户进入车展现场 |
5 月 1 日—
5 月 5 日 |
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| 四、宣传重点及要素 |
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| （一）对展会形象定位宣传 |
针对展会特定时期、特定地点、特定资源组合下进行的汽车主题狂欢节和汽车交易会的 |
| （二）对“房车互动”概念的宣传 |
| （三）对展会活动亮点的推介 |
亮点活动 |
推介要素 |
甲虫车巡游展示 |
① 巡游活动轰动效应的宣传
② 对经典甲虫车、老爷车的历史的推介
③ 对甲虫车文化内涵的揭示
④ 对巡游赞助企业的推介
⑤ 对甲虫车会、车主的访谈 |
新下线紧俏车型拍卖 |
①
紧俏车型的推介
② 对拍卖活动本身意义的宣传
③ 对活动衍生出的公益事业的弘扬
④ 对赞助企业的专访 |
汽车模特精英大赛 |
① 大赛活动规则的公示
② 对大赛意义及影响力的宣传
③ 对承办单位的推介和访谈
④ 对大赛专业性、权威性的宣传
⑤ 对大赛操作进程的宣传
⑥ 对“嘉年华皇后”的特别报道 |
公益车贴设计大赛 |
① 活动与“净畅宁”工程结合点的宣传
② 对比赛内容的公示
③ 对时尚个性的推崇和弘扬
④ 对赞助单位的推介
⑤ 对创意作品的推介
⑥ 对获奖作品的点评及对获奖个人的宣传 |
参展商活动
DIY |
① 活动 DIY 本身意义的宣传
② 对参展商及活动赞助商的推介
③ 对 DIY 活动亮点的宣传 |
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（四）有效目标观众组织的宣传 |
除常规宣传手法以外，通过与市场调查公司、专业经纪公司、网络通讯公司、广告传媒公司合作，采用海报、短信、直邮、现场导示等与车展贴切的特别方式，全方位组织有效目标观众参与展会。 |
（五）对展会专业服务的宣传 |
从展会资源整合、主题活动的特色与创新、目标观众的组织、展览专业及个性化服务、报名申请流程及大赛操作过程的严谨性、场馆环境、现场包装等方面体现展会专业服务。 |
（六）对参展商活动及服务的宣传 |
针对参展商自身组织的购车优惠活动，促销活动、以及嫁接在展会平台所开展的汽车主题活动、特色服务，联合报纸、电视、电台、网络进行全方位推介。 |
（七）对展会后续影响力的宣传 |
及时发布购车分类信息，播报成交数量。根据展会的实质效果，以参展商反映和市民评估对展会进行评价，发扬特色，弥补不足 |
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| 五、 展会系统宣传推广计划： |
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| 三月份 |
新闻宣传推广全面启动。报纸以晶报为硬性广告的重要发布载体，同时在深圳特区报、深圳商报和深圳晚报上做适当广告投放。
同时为全面有效地配合招展招商工作，报纸夹页广告、海报张贴及广播电台广告于三月上旬全面投放。 |
启动媒体 |
发布时间 |
发布规格 |
备注 |
新浪网汽车频道 |
3 月 10 日— 5 月 5
日 |
全国首页汽车专题 |
新浪网汽车频道 |
高交会馆布幅喷绘 |
3 月 10 日— 5 月 5
日 |
300 平方米 |
高交会馆布幅喷绘 |
晶报 |
3 月 5 日、 12 日、
19 日、 26 日 |
1/2 版硬性广告和 1/2 版文字新闻 |
每周五一个整版的特别宣传 |
特区报、商报、晚报 |
3 月 16 日始随“春交会”广告同时投放硬性广告，
3 月 16 日开始陆续发布系列新闻报道。 |
晶报、晚报夹页广告 |
3 月 16 日 |
10 万份 |
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| 四月份 |
全方位组织目标观众，营造五一嘉年华和车交会浓郁节日氛围。 |
发布媒体 |
发布时间 |
发布规格 |
备注 |
晶报 |
4 月 2 日、 9 日、 16 日、 23
日、 30 日 |
1/2 版硬性广告和 1/2 版文字新闻 |
4 月 30 日晶报发布展会特刊， 5 月
1 日开幕为一个整版 |
特区报、商报、晚报 |
以软性新闻宣传为主，硬性广告为辅，
同期整合“春交会”广告资源，共同组织目标观众。 |
深圳广播电台交通频率、音乐频率 |
4 月 15 日— 5 月 5 日 |
精选黄金广播时段，每天 4 次滚动播出 |
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深圳电视台《汽车先锋》 |
3 月 15 日— 4 月 30 日 |
《汽车先锋栏目》片花及专题报道 |
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晚报夹页广告 |
4 月 30 日 |
10 万份 |
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电梯广告 |
4 月 15 日— 5 月 5 日 |
50 个经典写字楼 |
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